4月23日，幻唐·幻裳漢服城的抖音直播間里，漢服妝造師向觀眾展示著不同款式的漢服所代表的意義，和妝造完成后的效果，隨著一個個團購訂單的上線，直播間里一片搶單的熱烈氛圍。還有曾經的顧客回來繼續好評，“之前拍攝過，小姐姐化妝很細心，拍攝效果特別好，很滿意。”更多的網友表示，被“五一”西安漢服的主題吸引，希望在“五一”期間，來一場“國潮文旅體驗”。

　　不遠處的大唐不夜城里，從大唐霓裳里裝造館完成一套梅花花神造型的小凡，已經在攝影師的指導下，開始了期待已久的拍攝，“能夠身著漢服游走在這座古城，感覺歷史變得觸手可及。”

　　西安作為十三朝古都，文化底蘊深厚、名勝古跡眾多，當束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者們置身于大唐不夜城、青龍寺、大唐芙蓉園、城墻等古香古色的建筑中，沉浸式體驗“國風古韻”令其不覺間已成“畫中人”。

　　96歲天津老人的漢服情結

　　夜幕低垂，華燈初上。大唐不夜城四方平直的街道簇擁著各色明亮的花燈。

　　身著漢唐服飾的麗人們淡掃蛾眉，華裳翩翩。她們結伴而行，與身后場景相融，交匯出一幅流光溢彩長安夜、璀璨大唐不夜天的華美畫卷。從文旅熱持續火爆到新國貨不斷漂洋過海……漢服穿搭“血脈覺醒”的背后，并非年輕群體突然間的心血來潮，而是近年來國潮國風當道下的消費傾向選擇，更是與中華深厚文化持續不斷的雙向奔赴。

　　近年來，“漢服”成為西安的城市文化標簽之一，在抖音等平臺上，西安漢服打卡景點、漢服體驗館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。漢服妝造在西安遍地開花，成為很多游客不可或缺的體驗項目。

　　熱愛漢服的人群，從年輕女孩，逐步擴展到孩童、情侶，在古城古韻的襯托下，或嬌俏動人、或情意綿綿、或靈動雍容。幻唐·幻裳漢服城運營主管楊回歸入行多年，親眼見證了漢服從小眾到主流的潮流變化，“一開始的漢服都是小圈子的自娛自樂，漢服經營也沒有形成規模，產生不了太大的收益。現在隨著國風潮流的興起，漢服店越來越多，從漢服設計生產、妝造、拍攝形成了規模化的產業，從業者也越來越多，市場開始繁榮。”

　　而拍攝者中，令他印象最深的，不是年輕漂亮的小姑娘，而是一位96歲的老太太。“這是一位和女兒一起從天津來西安旅游的96歲老太太”，楊回歸話語間有些許遺憾，“這事，是我從當時服務老太太的一位工作人員口中聽說的，我那天沒在漢服城，錯過了見證這一‘特殊’時刻的機會。”

　　春節期間，走進漢服城，老太太和女兒起初并不是要體驗，而是女兒想去洗手間，獨自等待時，老太太看到身邊身著漢服的姑娘來來往往，心底生出了想要試試的念頭。她有些害羞地向工作人員詢問，“姑娘，我這個年紀，能不能穿漢服。”“當然可以。”得到肯定答復，老人臉上綻開笑容。

　　閑談中了解到老太太很喜歡老版《紅樓夢》里的造型，禮服師拿出幾套貴婦造型的漢服以供挑選。老太太的女兒回來后，了解到母親的心愿，也很支持，當即下單，陪母親定衣服、化妝，完成了一套“心愿寫真”。

　　看到96歲的母親，在化妝師的巧手下，變成了她夢想的造型后開心的樣子，女兒也很感動，“謝謝你們實現了我母親的心愿，也讓我們在西安留下了美好的回憶”。

　　看到顧客在體驗漢服和妝造后變得更加自信，也給楊回歸和他的同事帶來無與倫比的滿足感。很多顧客表示，她們平時都沒有覺得自己像現在這么美麗。生活和工作中面臨多重壓力，很少有精心打扮自己的機會，在完成全部漢服妝造后，她們的狀態一下子愉悅起來，“這種對自我的肯定，能讓她們重新建立信心，平日里的那些小挫折，便不再能打擊到你。”

　　年輕化妝師的“老板夢”

　　4月23日，長安霓裳里，幾位游客正在挑選心儀的漢服。妝造師忙著準備假發髻、發飾，為換好服裝的女孩子“描眉畫鬢”。入駐的一家漢服店老板惠子，目送游客去鐘樓拍照后，來不及坐下喝杯水，又開始接待新的顧客。這也是在抖音團購下單的客人，前來驗券核銷。

　　清秀的惠子，就是本地人，高中畢業后進入西安影樓工作，給前來拍照的顧客化妝，“那個時候的妝容多為格格妝、秀禾妝。 ”有了經驗和積蓄的惠子，開了屬于自己的婚紗禮服店，后來關門了。2020年，她又干起了化妝的老本行，“心里還是憋著一股勁，想有自己的店”。隨著漢服越來越熱，她的心也越來越熱。直到2023年，得知長安霓裳里招商，惠子決定再次開店。

　　“一開始也沒有什么顧客，一天一兩位客人是常有的現象，為了吸引客流，我發過小傳單，嘗試過社交平臺推廣，最后發現抖音的線上來客量是最高的。”生意慢慢好了起來，一天十多位客人。直到春節期間，來客量暴漲，最多達到一天100多位客人，大多時候五六十位。 不少客人都是通過抖音了解到店。對妝造滿意的顧客也會返圖好評，更多人看到團購評價后，被吸引來店，惠子的“老板夢”變成了現實。

　　4月20日晚上7點，在男友的陪伴下，21歲的小樊在店里化妝。她帶圖到店，最終體現的妝造很可愛。“抖音團購價格很劃算，到店后只管變美，華燈初上時，和鐘樓合影。”小樊表示，在網上看到很多網友身著漢服在西安打卡，一直很期待，出行前，就決定好要體驗。

　　一個人進店、選衣服、化妝造型，大概一個半小時。隨著審美的變化，對妝造的要求也越來越高，長安霓客中，有讓化妝師、禮服師推薦衣服和妝容的，有的打開抖音，說出喜歡的樣式。“我們會參考客人喜歡的樣式，綜合客人的實際情況，進行微調。最多的時候12位化妝師同時給客人化妝，客人多選擇當下網紅妝。”化妝師小李說。禮服師小王很明顯地感受到，“很多時候，隨著當下短視頻熱度或熱播劇，客人對衣服的選擇會短時集中。”

　　提及妝造，化妝師小李表示，搭配漢服的妝容多半兼具東方古典風韻，且針對不同制式的漢服，需要搭配相應的妝容，這樣搭配出的國風造型才既有美感又有歷史韻味。除此之外，還需注意發型的搭配，在不同的朝代，人們對發型的風格偏好是有很大不同的。比如漢朝人更喜歡低調樸素的發型，喜歡挽“低髻”，而唐人則格外偏好張揚大氣的“高髻”。這些不同朝代之間妝造細小的差異會帶來截然不同的風格。

　　長安霓裳里辦公室主任周蕊介紹稱，中華傳統文化博大精深，不同歷史時期的服裝風格也各具特色：漢衣雍容古樸，唐裝華麗多彩，宋服素雅柔和，明裝精致優雅。游客可以透過參與漢服體驗，深切感受到這些服飾所蘊含的中國傳統文化內涵，進而引發對本土文化的自豪認同。

　　單日爆單10萬元的“火熱”

　　“西安與漢服文化的適配度太高了，走在這里像是‘穿越’回唐朝一樣！”來自浙江的游客田靜是一位漢服資深愛好者，她告訴記者，行走在大唐不夜城街區內，感到很驚喜。

　　與其他體驗店不同的是，除了用心做好造型和服務，幻唐·幻裳漢服城和長安霓裳里投入了大量精力在抖音生活服務平臺的內容創造上，這樣不僅能讓更多人直觀看到妝造前后的效果，更重要的是，能夠讓在省外的人實現異地種草這種有趣的體驗，激發大家來西安旅游的熱情與興趣。

　　2023年12月31日，幻唐·幻裳漢服城開業，當天中午12點開始抖音直播，陸陸續續有人進店咨詢，當日便爆單，賣出價值10萬元的訂單。“相比以前傳單宣傳，等客上門的方式 ，我們一開始就選擇了跟抖音合作”楊回歸說。

　　4月25日中午1點，年輕的主播糖糖化著精致的妝容，戴著鳳尾的花冠，在直播間里向大家介紹著。“抖音生服直播，8個店，15位主播輪播，每個店一天播8個小時，介紹漢服知識、套餐內容、 漢服城環境、約單流程……” 糖糖說，目前，直播每天可賣出5-10萬元的單。“越來越多的游客開始對傳統文化產生了濃厚興趣。唐代復原妝造的流行不僅讓大家感受到了古代服飾的魅力，更讓他們對盛唐文化有了更加深刻的了解。我們也會通過服飾向他們普及唐文化。”

　　很多顧客告訴店家，看了他們的漢服抖音和西安文旅宣傳視頻后下定決心要來這里旅游。2月28日，一位網友評論，看直播間小姐姐眼緣進來的，店面很大，6號化妝小姐姐技術純熟，最后效果很滿意。還有網友評價，“我從來不在抖音上發自己的照片，這是第一次，因為太太太好了，真的很喜歡，推薦，之后還要帶爸媽來拍”。這些反饋，讓主播和商戶們都很有成就感。

　　現在幻唐·幻裳漢服城有10多家商家，衣服從之前的3000件逐漸增長為近萬件。“五一”假期臨近，城市文旅及漢服文化消費火熱。抖音生活服務專門為西安漢服商戶打造漢服節，線上預訂的團購商單還在持續增長，截至4月25日，一款五一兒童特惠妝造，單鏈已售出1萬+單。一個雙人攝影+豪華妝造+全場服飾任選的單鏈，也售出3000+。面對即將到來的大量顧客，楊回歸在忙碌之余，也更加充滿干勁，“這說明我們走抖音團購這條路子是對的，既傳播了傳統文化，又帶來了商業收益。”